Declinul Vânzărilor Tesla și Implicațiile Politice pentru CEO
Vânzările de mașini Tesla trec printr-o scădere fără precedent. Concurenții câștigă rapid teren, iar știrile negative au început să se acumuleze pentru Tesla. Deși este posibil ca politicile CEO-ului Elon Musk, cunoscut pentru abordările controversate, să aibă un impact asupra vânzărilor, nu există dovezi clare că ar fi principala cauză. Este important de menționat că anul trecut Tesla a înregistrat pentru prima dată o scădere a vânzărilor globale, cu o scădere de 1% comparativ cu 2023. Această scădere nu este semnificativă pentru majoritatea companiilor, dar este remarcabilă pentru Tesla care, în anii anteriori, a raportat creșteri de 38% și 40% în vânzări. Acest declin, combinat cu o volatilitate în prețurile acțiunilor, ridică întrebări despre viitorul companiei.
Diferențe în Loialitatea Cumpărătorilor Tesla pe Stat
Conform datelor de vânzări, Tesla a avut o scădere de 16% a vânzărilor în SUA între decembrie și ianuarie, conform unui model ciclic cunoscut. În plus, ianuarie 2024 a văzut o scădere de 24% comparativ cu vânzările din decembrie 2023. Problema este că Tesla nu se confruntă doar cu un CEO implicat în politică, ci și cu o concurență tot mai mare. Conform S&P Global Mobility, interesul față de achiziționarea unui Tesla diferă între statele „albastre” – care au votat pentru democrați – și cele „roșii”, unde republicanii domină. În statele albastre, procentajul celor care își cumpără din nou un Tesla a scăzut de la 72% la 65%, iar în cele roșii a crescut modest.
Creșterea Competitivității pe Piața Mașinilor Electrice
Un alt indiciu cu potențial impact asupra vânzărilor Tesla este numărul de mașini Teslas utilizate care ajung pe piață, de vreme ce mai mulți proprietari își vând vehiculele. Anul trecut a existat un record de 11.300 de Teslas listate pe Cox’s AutoTrader, o creștere semnificativă de 28% față de anul anterior. Chiar dacă aceasta indicează o posibila practicile de revânzare pe fondul nemulțumirii față de Musk, trebuie observat că fenomenul este influențat și de ciclurile normale de înlocuire a mașinilor. Alte motive ce determină o scădere în vânzările Tesla includ competiția acerbă din partea producătorilor tradiționali, precum GM, Ford, și Volkswagen care au lansat noi modele electrice, având, în unele cazuri, prețuri mai accesibile. De asemenea, producătorul chinez BYD devine un competitor redutabil, ceea ce influențează semnificativ cotele de piață ale Tesla.
Impactul Percepțiilor Politice asupra Deciziilor de Cumpărare
Deși Elon Musk face valuri în politică, este discutabil cât de mult contează această dimensiune în deciziile de achiziție ale consumatorilor. Ivan Drury de la Edmunds sugerează că, în general, consumatorii se concentrează asupra prețului și valorii percepute, nu neapărat asupra politicii CEO-ului. Potrivit unui recent sondaj, 32% din potențialii cumpărători din SUA au declarat că nu ar lua în calcul achiziția unui Tesla din cauze ce țin de imaginea lui Musk. Chiar dacă există o percepție negativă în rândul anumitor segmente, aceștia sunt, totuși, în minoritate comparativ cu întreaga bază de consumatori.
