Vânzările Tesla, sub conducerea controversatului Elon Musk, se află într-o cădere dramatică. Întrebarea esențială rămâne: cât de mult influențează politicile CEO-ului aceste rezultate? Analizăm situația.
Declinul vânzărilor Tesla și competiția în creștere.
Vânzările Tesla au intrat într-o scădere fără precedent, generând multe întrebări despre viitorul companiei. Printre factorii care pot influența acest declin se numără și politicile controversate ale CEO-ului Elon Musk. Dar este totuși greu de spus dacă aceste politici au un impact direct asupra deciziilor consumatorilor, în special având în vedere creșterea competitivității în domeniu.
O scădere bruscă a vânzărilor în SUA.
În 2023, Tesla a înregistrat prima scădere a vânzărilor la nivel global, cu o scădere de 1%. Deși pentru multe companii aceasta nu ar fi o pierdere semnificativă, pentru Tesla, unde vânzările au crescut cu 38 și 40 la sută în anii anteriori, acest lucru este notabil. Într-un alt interval de timp, între decembrie și ianuarie, Tesla a raportat o scădere bruscă de 16% în vânzările din SUA, ceea ce este o tendință obișnuită pentru companie.
Implicarea lui Musk cu politicieni americani.
În ciuda scăderii de 1%, este o provocare să legi direct aceste rezultate de acțiunile politice ale lui Musk. Potrivit lui Stephanie Valdez Streaty, director de analiză în industrie la Cox Automotive, este prea devreme pentru a atribui o eventuală reacție de respingere a lui Musk unui impact direct asupra vânzărilor Tesla. De asemenea, Musk a atras atenția prin implicarea sa în remodelarea guvernului federal, ceea ce ar putea influența percepția publicului.
Cumpărătorii din state albastre își schimbă percepția.
Analizând datele S&P Global Mobility, se constată o schimbare remarcabilă în preferințele consumatorilor. În statele care au votat pentru democrați (denumite „state albastre”), procentajul posesorilor de Tesla care au cumpărat din nou un autovehicul Tesla a scăzut de la 72% în trimestrul patru al anului trecut la 65% în același trimestru din 2024. În contrast, în „statele roșii”, procentajul a crescut ușor, de la 47.6% la 48.2%.
Numărul cumpărătorilor care evită Tesla crește.
Cumva, declinul în loialitatea clienților în statele albastre a dus la o pierdere de aproximativ un punct procentual în cota de piață a Tesla în aceste regiuni, inclusiv în piețele auto majore precum California. Studiile de opinie sugerează că 32% dintre potențialii cumpărători nu ar lua în considerare achiziția unei mașini Tesla, în creștere de la 27% acum un an, ceea ce poate să ofere o dimensiune suplimentară întrebărilor despre influența lui Musk.
Factorii determinanți în achiziția de autovehicule.
Chiar dacă confirmă ideea unui backlash, majoritatea cumpărătorilor par să ia în considerare prețul și valoarea mai mult decât politicile CEO-ului. Potrivit lui Ivan Drury, director de insights la Edmunds, foarte mulți cumpărători nu iau deloc în calcul politicile legate de CEO când decid ce mașină să cumpere. Pe scurt, mulți dintre ei aleg să ignore aspectele politice și să se concentreze pe preț și opțiuni.
În concluzie, vânzările Tesla se află în declin din diverse motive, inclusiv creșterea competiției și posibila reacție de respingere a lui Musk. Deși politică sa controversată ar putea influența percepția asupra brandului, trader-ii par să se concentreze în principal pe preț și valoare. Va fi interesant de văzut cum va evolua compania în acest peisaj dinamic al industriei auto.
