Penurunan Penjualan Teslas dan Dampak Pesaing
Penjualan Tesla mengalami penurunan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Para pesaing semakin mampu bersaing, dan hal-hal buruk mulai muncul bagi Tesla. Namun, pertanyaannya tetap — apakah sikap politik CEO mereka yang kontroversial, Elon Musk, menjadi penyebabnya?
Data Penjualan dan Analisis Pasar
Yang jelas, tahun lalu adalah kali pertama Tesla mencatatkan penurunan penjualan global, dengan penurunan sebesar 1% dibandingkan dengan tahun 2023. Meskipun penurunan seperti ini mungkin tidak berarti banyak untuk perusahaan lain, tetapi bagi Tesla, yang sebelumnya mencatatkan kenaikan penjualan sebesar 38% hingga 40% di dua tahun sebelumnya, hal ini cukup signifikan. Dalam jangka waktu yang lebih pendek, Tesla melaporkan penurunan tajam penjualan di AS sebesar 16% antara bulan Desember dan Januari, yang tampaknya memang menjadi pola mereka.
Faktor Politis dan Daya Tarik Pembeli
Reaksi terhadap Elon Musk juga patut dicermati. Menurut Stephanie Valdez Streaty, direktur wawasan industri di Cox Automotive, terlalu awal untuk menarik kesimpulan bahwa ketidakpastian politik Musk berdampak langsung pada angka penjualan Tesla. Namun, data dari S&P Global Mobility menunjukkan bahwa pembeli Tesla baru di negara bagian yang voting untuk kandidat Demokrat turun, sementara di negara bagian merah terlihat sedikit peningkatan. Penurunan ini membuat Tesla kehilangan pangsa pasar sebesar satu persen di negara bagian yang mayoritas pro-Demokrat, salah satunya California. Kenyataan saat ini bahwa sekitar 32% dari calon pembeli akan mempertimbangkan untuk tidak membeli Tesla seharusnya menjadi perhatian serius bagi perusahan.
Tantangan dan Kesempatan di Pasar
Sementara itu, faktor lain yang mungkin memengaruhi penjualan adalah kompetisi yang terus meningkat. Perusahaan otomotif besar seperti General Motors dan Ford telah meluncurkan kendaraan listrik baru dengan harga yang lebih kompetitif dibandingkan Tesla, sementara Tesla sendiri masih terfokus pada model-model lamanya. Penjualan Tesla di Jerman pada bulan Januari mengalami penurunan sebesar 59% jika dibandingkan dengan tahun lalu, hal ini memperlihatkan tantangan yang dihadapi oleh perusahaan. Dengan demikian, pembeli mobil cenderung lebih mengutamakan nilai dan harga daripada sikap politik CEO, menurut Ivan Drury, direktur wawasan di Edmunds.
